عکس های سفرتان را بفروشید - مجله روگذر

مطالعات تازه نشان می دهد مغز انسان تصاویر را به طور میانه 60 هزار بار سریع تر از متن پردازش می کند. 90 درصد از اطلاعاتی که به مغز منتقل می شود، تصویری هستند. احتمال به اشتراک گذاری تصاویر در شبکه های اجتماعی 40 درصد بیشتر از متن است. مردم 80 درصد ازآنچه را می بینند، 20 درصد ازآنچه را می خوانند و 10درصد ازآنچه را می شنوند به یاد می آورند. بر اساس مطالعه اجرا شده از طریق یک ابرموتور جست وجوگر در زمینه سفر و گردشگری، سه نوع تصویر بیشترین ارتباط را با کسانی که جزئیات محل اقامت را جست وجو می کنند، برقرار می کند؛ اول عکس اتاق های مهمانان، دوم عکس رستوران ها و غذاخوری ها و بعد عکس منطقه ها تفریحی.

این مطالعه یادآور می شود ابعاد عکس ها باید با ابزارهای گوناگونی که برای جست وجوی خدمات سفر به کار می فرایند از گوشی های هوشمند گرفته تا تبلت ها و لپ تاپ، منطبق باشد. درصد مشتریانی که برای جست وجوی خدمات سفر از هر یک از ابزارهای تلفن همراه، تبلت و لپ تاپ استفاده می کنند به ترتیب 48، 49 و 56 درصد است. برای هتل ها، رستوران ها، جاذبه ها و دیگر حوزه های مربوط به گردشگری عکس ها برای بازاریابی آنلاین و آفلاین از مؤلفه های اصلی به شمار می فرایند. بنابراین گرفتن عکس های حرفه ای و اجتناب از اشتباهات اساسی مانند قرار دادن متن روی تصویر، یا گرفتن عکس از اتاق کثیف یا تاریک، از اهمیت بالایی برخوردار است.

عکس را چطوری بگیریم؟

باید از گرفتن عکس از نمای نزدیک دوری کرد. نور عکس ها باید گرم و طبیعی باشد. در ویرایش عکس ها باید از فیلترها و تصحیح رنگ استفاده کرد. در زاویه عکس ها باید وضوح و ترکیب بندی را رعایت کرد. عکس ها باید دارای وضوح و بیش از 2 هزار پیکسل باشند.

فهرستی از ویژ گی هایی را که توجه مصرف کنندگان در زمان خرید از وب سایت های سفر و آژانس های مسافرتی را به خود جلب می کند، عبارت اند از:

• عکس هایی دارای حداقل 2 هزار پیکسل عرض
• انتخاب تصاویری با وضوح بالا به عنوان تصویر اصلی و جذب کننده
• بارگذاری حداقل بیست عکس که خدمات گوناگونی را که هتل ها ارائه می دهند، نشان دهد؛ مثل رستوران، لابی، اتاق ورزش، اتاق ملاقات، اتاق شام
• ویژگی هایی که مختص محل اقامت شما است: منظره محیط خارج، اتاقی که در بهترین مکان قرار گرفته است، حداقل یک مکان مشترک (مانند اتاق نشیمن، آشپزخانه و…)
• عدم استفاده از تصاویر قدیمی یا تصاویری که مربوط به یک رویداد خاص در گذشته بوده اند.

بررسی ها نشان می دهد که 53 درصد از کسانی که از تبلیغات سفر استفاده می کنند هتلی را که فاقد نقد است رزرو نمی کنند، اما به نظر می رسد قدرت نفوذ تصاویر بسیار بیشتر است؛ نه تنها در مورد ترغیب به سفر بلکه در تحقیق برای رزرو. در اینجا هتل ها ازنظر مقدار تصاویر مورد مقایسه قرار می گیرند:

• هتل هایی با داشتن حداقل یک تصویر شاهد افزایش 138 درصدی در جست وجوی سفر بوده اند.
• هتل هایی با بیش از یک صد عکس شاهد افزایش 151 درصدی در جست وجوی در سفر بوده اند.
• هتل هایی با بیش از یک هزار عکس شاهد افزایش 203 درصدی در جست وجو در سفر بوده اند.

این یافته دارای مفهوم است و می توان فرض کرد که اگر تصاویر بیشتری وجود داشته باشد، مسافران زمان بیشتری را برای دیدن عکس ها و ویدئوهای صفحه سایت هتل صرف می کنند. این مسئله موجب افزایش پرس وجو در مورد نحوه رزرو می شود. احتمال پرس وجو درباره نحوه رزرو هتل هایی که دست کم یک عکس دارند 225 درصد و همچنین این موضوع درباره نحوه رزرو هتل هایی که بیش از 100 عکس دارند 238درصد بیشتر است. موضوع مهم دیگر آن است که توریست ها مایل هستند عکس هایی که دیگر گردشگران گرفته اند را مشاهده کنند و مبنای قضاوت خود قرار دهند؛ تا عکس هایی که آژانس های حرفه ای آن ها را تهیه کرده اند. در واقع عکس هایی که مردم واقعی گرفته اند، نشان دهنده زندگی واقعی است و می تواند انعکاس مناسبی را جریان زندگی باشد.